首页 > 新闻中心 > 公司动态

搜索引擎排名被工商总局认定为广告,互联网广告办法出台

搜索引擎排名被工商总局认定为广告,互联网广告办法出台

点击次数:2289  更新时间:2016-08-10 13:40:49  【打印此页】  【关闭

国家工商总局出台的《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《办法》)上周五悄然而至,无疑将掀起互联网广告市场的实质性变革:付费搜索定性为广告、医疗网络广告先审后发、网络广告标识明确……新规出台后,中小企业必将更容易被清洗出局。

搜索广告排名

严苛新规:付费搜索广告列入广告

  《办法》将于91日起正式施行,其中最核心的条款是将“推销商品或服务付费搜索广告”列入五项互联网商业广告之一。

互联网广告要显著标明“广告”

  直接引发“魏则西事件”的医疗网络营销问题,《办法》也予以明确规定:“医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告,未经审查,不得发布。”

  《办法》中规定,为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告,并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织,是互联网广告的发布者。规定互联网广告应该具有明显的可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够区别其为广告。

  其中《办法》还指出,法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务,以及禁止发布广告的商品或者服务,任何单位或者个人不得在互联网上设计、制作、代理、发布广告。禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。

 不得以欺骗方式诱使用户点击广告

  对于如何保护用户的利益,《办法》强调,利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标示关闭标志,确保一键关闭。不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。未经允许,不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。同时互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。

   《办法》提出,互联网广告活动中不得提供或者利用应用程序、硬件等对他人正当经营的广告采取拦截、过滤、覆盖、快进等限制措施,不得利用网络通路、网络设备、应用程序等破坏正常广告数据传输,篡改或者遮挡他人正当经营的广告,擅自加载广告;不得利用虚假的统计数据、传播效果或者互联网媒介价值,诱导错误报价,牟取不正当利益或者损害他人利益。

  国家工商总局相关负责人指出,《办法》是我国第一部专门规范互联网广告的规章,回应了此前争议大、群众关心的问题。

整改:百度付费搜索标“商业推广”

  《办法》出台后,相关企业已经开始对照整顿。北京商报记者在百度输入“肾病医院”、“留学中心”等关键词搜索,排在前三位搜索结果,均有蓝色“商业推广”提示标识,点击商业推广,显示“本搜索结果为商业推广信息,请注意可能的风险”。

  在搜狗搜索同样的内容也能发现 “商业推广”的提示,而在360好搜中,“肾病医院”的搜索结果并无推广内容,“留学中心”的搜索结果中也明确有“商业推广”字样。

   随着《办法》两个月后正式实施,目前企业的“推广”将被“广告”字样取代。中国社科院知识产权中心教授管育鹰认为,中文“推广”与“广告”意义并不等同,用“推广”一词有刻意回避广告性质之嫌。

百度方面表示,《办法》将为互联网广告行业塑造一个公平公正、透明高效的商业环境。百度将切实遵照执行《办法》要求,保持打击虚假违法广告的高压态势。

  奇虎360方面也强调,《办法》旨在规范互联网广告经营活动,强化各大网站广告自律审查责任,公司将切实遵照《办法》严格执行。

此文关键词:
回到顶部
  • 扫一扫